Elaboracion de Materiales de Marketing y Comunicacion

Índice

INDICE ACERCA DEL AUTOR. PRÓLOGO PARTE I. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO CAPÍTULO 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA. 1.1 IDENTIDAD CORPORATIVA. 1.1.1 La marca y la imagen de la empresa. 1.1.2 Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca. 1.1.3 Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno. 1.2 IMAGEN GRÁFICA 1.2.1 El logotipo y otros elementos de la identidad visual. 1.2.2 Símbolos, iconos y señalética en la imagen corporativa 1.2.3 Isotipo: color, tipografía u otros 1.3 DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA. 1.3.1 Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publi-promocionales: carteles y folletos 1.3.2 Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa. 1.4 ELABORACIÓN DE UN BRIEFING PARA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD 1.5 PREGUNTAS DE REPASO CAPÍTULO 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS. 2.1 PRINCIPIOS Y ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN 2.1.1 Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros 2.2 ESTILOS DE COMUNICACIÓN PERSUASIVA Y NO PERSUASIVA. 2.2.1 Comunicación persuasiva 2.2.2 Comunicación no persuasiva (con matices). 2.3 ELABORACIÓN DE MENSAJES PUBLI-PROMOCIONALES PARA LOS MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN 2.3.1 Lema publicitario o eslogan: características y elementos del lema publicitario 2.3.2 Objetivo. 2.3.3 Redacción del mensaje. 2.4 FUENTES DE INFORMACIÓN Y BANCOS DE IMÁGENES 2.4.1 Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso 2.4.2 Cita de autores: normas y criterios 2.4.3 Derechos del consumidor y publicidad 2.4.4 Motores de búsqueda de información e imágenes. 2.4.5 Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros. 2.5 SELECCIÓN DE CONTENIDOS, IMÁGENES Y TEXTOS PARA MATERIALES DE COMUNICACIÓN DE LA EMPRESA. 2.6 PREGUNTAS DE REPASO CAPÍTULO 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS. 3.1 LA LÍNEA GRÁFICA IMPRESA: PAPELERÍA CORPORATIVA 3.2 TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO EN MATERIALES PUBLI-PROMOCIONALES SENCILLOS. 3.2.1 Formato y composición de los materiales publi-promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos. 3.2.2 Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi-promocionales. 3.3 UTILIZACIÓN DE SOFTWARE DE DISEÑO GRÁFICO EN ENTORNOS DE USUARIO 3.4 PREGUNTAS DE REPASO PARTE II. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB CAPÍTULO 4. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB. 4.1 TENDENCIAS Y DESARROLLO DEL MARKETING EN LA WEB. 4.1.1 Introducción a la Web 2.0. 4.1.2 Marketing colaborativo: redes sociales 4.1.3 Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras. 4.2 LA IMAGEN DE LA EMPRESA EN INTERNET. 4.2.1 Gestión de la imagen, la marca y los productos en Internet. 4.2.2 Redes sociales y el CRM de la empresa. 4.3 TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL 4.3.1 Publicidad en buscadores (SEM). 4.3.2 Marketing viral. 4.3.3 Fidelización de clientes a través de la web 4.3.4 Promociones dirigidas al canal «on line». 4.4 POSICIONAMIENTO DE LA WEB DE LA EMPRESA EN INTERNET A TRAVÉS DE CONTENIDOS (SEO). 4.5 INTERNET MÓVIL 4.5.1 Concepto y aplicaciones 4.6 PREGUNTAS DE REPASO CAPÍTULO 5. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES. 5.1 CONCEPTOS BÁSICOS DE INTERNET E INTRANET. 5.1.1 Visitas. 5.1.2 Páginas. 5.1.3 Cookies 5.1.4 Blogs 5.1.5 Protocolos 5.1.6 Webtrends y otros. 5.2 NOCIONES BÁSICAS DEL LENGUAJE HTML. 5.3 CARACTERÍSTICAS DE UNA PÁGINA WEB. 5.3.1 Mapa del sitio. 5.3.2 Panel de administración 5.3.3 Estadísticas de visitas 5.3.4 Descripción y palabras clave 5.3.5 Traslado de elementos de identidad corporativa a la web 5.4 LA CREACIÓN DE MENSAJES PUBLICITARIOS PARA INTERNET. 5.4.1 Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line». 5.5 INSERCIÓN DE TEXTOS Y ELEMENTOS MULTIMEDIA. 5.5.1 Texto 5.5.2 Imágenes. 5.5.3 Ficheros PDF 5.5.4 Audio y vídeos. 5.5.5 Creación de enlaces 5.6 DISEÑO Y MANTENIMIENTO DE BLOGS, CANALES DE VÍDEO U OTROS SISTEMAS DE TRANSMISIÓN DE CONTENIDOS CORPORATIVOS Y COMERCIALES 5.7 APLICACIONES INFORMÁTICAS PARA LA GESTIÓN DE CONTENIDOS «ON LINE» 5.8 PREGUNTAS DE REPASO BIBLIOGRAFÍA GLOSARIO. SOLUCIONARIO DE LOS TEST DE CONOCIMIENTOS.

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