BIG DATA A ESCALA HUMANA. EL MARKETING EN LA ENCRUCIJADA DE LOS DATOS, LAS CIENCIAS SO
- Ficha técnica
- Editorial:
- MELUSINA EDITORIAL
- Año de edición:
- 2018
- Materia
- INFORMATICA
- ISBN:
- 978-84-15373-51-3
- Páginas:
- 240
- Encuadernación:
- Rústica
- Disponibilidad:
- Consultar disponibilidad
- Colección:
- GENERAL
18,17 €
La aparición de los big data -macrodatos generados fundamentalmente en el mundo digital- plantea más interrogantes que respuestas, en particular para las organizaciones que se ven abrumadas por la avalancha de datos a su alcance. Los big data ofrecen a los especialistas en marketing algo más que una sencilla analítica predictiva, si bien las organizaciones requieren una visión de conjunto que ofrezca verdaderas claves sobre el comportamiento humano y de ahí la importancia a la hora de seleccionar e interpretar los datos. También resulta necesario trazar los límites en cuanto a la privacidad de las personas a fin de evitar el rechazo de la marca por parte del consumidor.